抖音开启直播之旅，为什么旭旭宝宝成功签约？

从龙珠开始直播之路的抖音日照男子任某甲，一定想不到，开启在未来很多年就会顶着“三大幻神”“游戏直播一哥”的直播之旅快手必备十大软件头衔，被业界内外的旭旭媒体们关注着......

既冯提莫以后，又一位著名主播旭旭孩子也在抖音开启全新的宝宝直播之旅。和冯提莫的成功热度相比，旭旭孩子8月18日的签约开播引起的震惊可以说是“空前”的——毕竟，才艺主播抖音平台多的抖音是，比冯提莫更有热度有代表作的开启才艺主播网红好多，但在游戏直播领域，直播之旅能够和旭旭孩子抗衡的旭旭只有寥寥数人。

在旭旭小孩之前，宝宝抖音平台上似乎也有好多游戏主播，成功但能否称得上背部游戏主播的签约应当是没有。抖音缺背部游戏主播的抖音缘由似乎也不复杂，知名游戏和电竞比赛的直播，都是须要版权的，而抖音所属的字节和腾讯、网易以及米哈游的关系也挺倔犟，虽然游戏厂商们对于抖音的巨大流量不可能视而不见，但字节的游戏和电竞野心也促使这种游戏大厂对抖音始终有所提防......这自然也就促使抖音在游戏直播方面仍然没有招牌主播出现。

近年来好多著名游戏主播在协议到期的时侯，都会和抖音平台传出要签约的消息，但为何旭旭孩子成功签约？以及，为什么腾讯会对旭旭孩子来抖音播dnf网开一面？

旭旭孩子是一款叫dnf的横版游戏的主播，发迹于龙珠主播，闻达与斗鱼，快手必备十大软件曾和55开、pdd并成为游戏直播界的三大幻神，近期成为一名抖音主播，可以说，旭旭孩子在成为游戏主播后的三次选择，也是游戏直播赛道在重要变革时刻的节点：

发迹阶段——游戏直播兴起之初，有所谓千播大战期间，很多游戏直播平台涌现，自然也会有好多游戏主播步入这个行业，旭旭孩子就是在这个时期成为一名游戏主播的，并很快成为龙珠直播的人气王，但龙珠的体量确实太小，旭旭孩子的名气一直偏居一隅。

闻达阶段——2017年开始，游戏直播平台开始步入优胜劣汰阶段，很多直播平台纷纷取缔，龙珠直播也开始营运艰辛，旭旭孩子也在完成协议以后，签约斗鱼平台，并在2018年开始了其作为斗鱼主播的职业生涯。

对其在斗鱼首播的盛况，读娱君有记载，“新增186万用户关注，超过30万张办卡（6元一张粉丝卡），数十位臣子用户助阵（12万冲值可以得到臣子头衔），上万贵族（充值数百到12万不等的用户头衔），并在7月16日晚开播昨晚促使斗鱼的服务器一度被挤爆，飞机和鹈鹕刷屏，以‘人气王’强势空降斗鱼的新主播‘旭旭孩子’成为这几天直播江湖毫无疑问的焦点人物。”

也就是在斗鱼抖音买热度，旭旭婴儿开始被更多的网友认识，并参与创立了mcn机构炫石互动，旗下主播多达数千位，其中不乏呆妹儿等高人气主播；此外，根据第三方显示，在炫石互动所属的无锋科技的股东名单中就包括b站、斗鱼这两家著名互联网公司。炫石互动的快速发展，也更做实了旭旭孩子“顶流大主播”的地位。

动荡阶段——不可证实，在过去两年多时间里，旭旭孩子的直播事业虽然是受到些坎坷的。首先，dnf这款游戏自身的改版以及营运形式的变化，都促使这款游戏的直播发生了好多的变化（据传dnf官方组建了mcn机构并签约主播），其次，大环境的变化，尤其是虎牙和斗鱼合并被否抖音买热度，让这两大游戏主播平台开始步入降本增效的阶段；其次，抖音等短视频平台的吸聚效应，也促使越来越多的主播开始考虑转变直播平台。

于是，在这个8月，旭旭孩子来到抖音，并以出色的开播成绩再次成为业界的焦点：直播时长约3小时，开播不到两分钟人气直接冲破10万+，系统一度卡顿至看不到直播内容。直播间最高在线人数也达到了213.9万，平均在线人数达到了163.4万；下播时，点赞量破6亿，有3313.4万人看过直播，总体流量6045.3万。一度拿下抖音人气榜第一名、百强榜第一名、新人排行榜第一名、游戏排行榜第一名。

截至本文发布前，其抖音粉丝量从500多万涨至1159.7万，新增粉丝团333.7万，23个vip专属粉丝群也是顿时爆满——在以后数日的直播中，旭旭孩子直播间也都是10万+，游戏直播界的三大幻神，确实有牌面。

为什么旭旭孩子就能跳槽到抖音？在直播中，旭旭孩子也提到了和各方的沟通协调......但读娱君觉得，dnf主播才能在非企鹅系直播，最最主要的缘由，就是这款游戏早已日薄西山。

虽然从产值数据上来看，dnf的吸金能力还是很强，但深入了解这款游戏会发觉，800万骑士老玩家早早已流失，新玩家则不可能选择dnf，其产值多数都是少数氪金玩家支撑的，尤其是旭旭小孩等dnf的主播，更是dnf的消费主力——但，就好象旭旭孩子会把好多精力放到斗地主、跑跑卡丁车等休闲游戏一样，dnf游戏的直播其实也早早已固化，主播们也纷纷选择更娱乐化的形式将网友们留在直播间。

关于旭旭孩子和抖音的签约费业内也有好多讨论，确实，当初从龙珠跳槽到斗鱼，据传签约费也是大几千万，并且之前和斗鱼续约也是数千万，那么，旭旭孩子和抖音之间的签约费又会有多高？

根据多位著名游戏主播透漏，旭旭孩子和抖音之间大约是没有签约费的，当然，虽然抖音不会出签约费，但应当会有手游厂商承当这个费用的——这或许也是手游“买量”市场的真实缩影。众所周知，国内游戏市场早早已步入手游时代，但在早期的跑马圈地以后，王者荣耀、绝地求生、原神等早早已处于绝对领先位置，新来者和挑战者们对于流量的渴望是巨大的。

根据QuestMobile数据显示，截止到2023年6月，行业月活用户规模达到6亿，上半年共有522个游戏版号发布，每月平均在80多个，市场渐趋稳定，不过，游戏竞争激烈程度也在加深，2022年Q3、Q4上线的游戏，超过6成月活用户量早已降至10万以下。

手游店家在买“量”上从来都是不遗余力。稍早之前热搜上出现的古力娜扎代言捕鱼游戏的争议，就能够见到手游厂商们对于游戏宣发的大手笔！成龙、李连杰、张家辉等早早已是手游代言的常客，斥巨资请名星代言也早早已是日常操作。而和名星代言等常规操作而言，直播对于手游下载量的降低是显而易见的，抖、快、视频号、斗、虎、b站等也已经成为手游推广的重要渠道。

对于腾讯而言，在手游领域，既是渠道方，同时也是投放大户。根据腾讯最新发布的第二季度财报显示，2023年Q2，腾讯游戏业务实现收入445亿元，其中本土市场游戏收入与去年同期持平，为318亿元——其实可以这样理解，腾讯游戏的体量早已足够大，手游方面也有王者和和平精英撑店面，但若果想要继续下降，除了指望有现象级的新作品出现外，更多的还是要在腾讯生态外找寻新的流量池，那么，和字节保持适当的减轻关系也就存在了可能。要知道，早在2018年，两者当初由于西瓜视频直播《王者荣耀》，腾讯诉字节侵害著作权索赔5000万，当时也引起了好多对于游戏直播版权规模的热议。

对腾讯而言，dnf其实是现金牛，但拉新渺茫，放旭旭孩子到其他平台，还可以给dnf拉点热度；（据坊间传言，在签约抖音之前，为了平衡各方关系，旭旭小孩已从炫石的股东名单中消失）。

对抖音而言，游戏，电竞和相关直播一直都是一块大面包，但想要切出来一块仍然都是有门槛的，借旭旭孩子可以打开和腾讯旗下游戏直播合作的可能性，事实上，在抖音平台，王者荣耀、和平精英等也都是有主播在播的，只是还没有产生气候；

对游戏直播赛道而言，虽然历经短视频平台的冲击，电竞直播还是更多的依赖重量级的比赛版权，b站和斗鱼、虎牙只要固守这块就不损大局——事实上，在国外比较热的lpl、kpl以及各自的国际比赛，购买版权的平台还是才能收获海量流量的，这一块，腾讯必然是不会放给其生态之外的。

但在新手游的推广和老游戏的保持热度上，透过旭旭孩子的跳槽，也让外界看见腾讯系和抖音的合作空间，尤其是手游层面的合作空间还是巨大的。据了解，旭旭孩子直播期间挂在小风车的手游，下载量就相当好，这也促使传言中手游厂商给旭旭孩子的签约费物有所值。

此外，在一些自媒体的剖析中，认为旭旭孩子似乎会推动更多肩部游戏主播入驻抖音，这或许并不可能出现。要知道，头部游戏主播和其所直播的游戏都是密切相关的，尤其是著名电竞选手退役做主播的，更是主要靠ob比赛维系流量的，在可以想象的时间里，腾讯都不可能将《英雄联盟》《和平精英》《王者荣耀》等游戏直播版权以及比赛版权完全授权给字节的，所以，这只是零星行为，针对的也是特定的游戏——而且，就算有脑部游戏主播想要实现变革，也基本上不可能的。

小结：

可以这样看旭旭孩子从斗鱼到抖音：对腾讯而言，无损大局，毕竟dnf早已事实上衰落，但透过旭旭孩子的引援，可以对外释放积极讯号，面对手游市场的增长趋缓，可以在体系外需求流量池；对字节而言，游戏厂商的推广费即使赚的很爽，但能拿得出手的主播太少了，旭旭孩子来了可以作为旗手了！这对于斗鱼而言，虽然也有损失，但旭旭孩子作为大主播，签约费太高，粉丝送礼物的热情也早早已被消耗，不如体面分手各自安好，毕竟，斗鱼在电竞直播领域，还是相当有竞争力的……

此外，对好多手游厂商而言，只要旭旭孩子的热度保持住，就是一个非常好的宣发出口。唯一值得担忧的是，如果两大大鳄再度决裂，只能播斗地主和卡丁车或则新手游的旭旭孩子，还是那种“三大幻神”吗？

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THE END

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